2020年4月13日，微笑公式獲得1000萬人民幣的天使輪融資，投資方為Global Founders Capital。

　　微笑公式是一家專注于 Direct-to-consumer（DTC）的隱形正畸平臺公司，對標美國齒形矯正公司SmileDirectClub。作為一個互聯網正畸平臺，微笑公式并不執行醫療工作，而是通過遠程牙科診斷，將授權的正畸醫生及用戶連接起來。與 SDC 將咬泥寄給消費者的方式不同，「微笑公式」采用的是上門提供 3D 口腔掃描服務，更好地實現正畸病例診斷的數字化。
　
　　微笑公式免去不必要的中間商及用戶到醫院診所復診的費用，將隱形正畸費用由50,000元降至14,999元，同時支持分期付款模式。
　
　　目前，中國優質口腔醫生資源緊缺。而分布在二、三線城市的優質專業的正畸醫生就更少了。微笑公式從供給端入手，從世界各地（美國、加拿大，巴西，中國香港等 DTC 發展較好的地區）匹配熟悉這個流程的專業正畸醫生線上協助中國內地的正畸醫生為用戶提供服務，不受到任何地域限制。同時，簽約的正畸醫生可以通過平臺服務更多的用戶、提高自身收入。
　
　　微笑公式主要覆蓋的消費群體是青少年及白領消費者，瞄準的是隱形正畸行業的增量市場。通過提升專業醫生供給、降低產品價格，微笑公式使得更多消費者能夠使用隱形正畸服務。

　　雖然微笑公式越過了線下診斷的環節，但是創始人Sam徐穎林認為微笑公式依舊能提供與線下診所相匹配的專業服務。與其他平臺不同的是，微笑公式規定讓每個用戶提供 X 光CT片，并且會為用戶報銷線下牙科門診檢查費用 。此舉措是為了確保正畸醫生能夠看到用戶的牙根，擁有足夠多的資料進行判斷及方案的設計。在這之上，微笑公式會給每個用戶配備兩名正畸醫生為用戶閱覽方案，進而確保微笑公式方案的合理性，降低用戶風險。
　
　　微笑公式會在方案里加入許多“人性化”的設計，更好培養用戶的佩戴的習慣、降低用戶依從性不足問題。舉例，微笑公式會貼近用戶習慣定制正畸方案（軟硬薄厚膜的調試等），推出正畸治療跟蹤監測系統、在線提醒用戶按時更換牙套、上傳牙齒照片或視頻。簽約牙醫將瀏覽用戶材料，并在治療過程中與用戶溝通。
　　
　　目前，微笑公式主要通過銷售隱形牙套實現收入。成本方面，隱形牙套制作成本及醫生分成占比較大。在擴張方面，徐穎林強調的是微笑公式品牌一致性。微笑公式把線上渠道宣傳、上門口掃與自營的線下體驗店相結合，方便用戶體驗和了解3D技術和隱形矯正從而獲取用戶對于品牌的信任感。
　
　　微笑公式的競爭能力在于其核心團隊的執行能力及投放能力。在他看來，商業模式創新最終是由具體的落地效果，這個模式是否能夠打動用戶，來評判的。微笑公式的創始團隊CEO徐穎林和COO張澤楠都畢業于哈佛商學院MBA。徐穎林之前在華爾街工作時曾主導多起跨境并購項目，組建并領導投后運營團隊，也有過幾次創業的經歷；張澤楠則曾就職于滴滴出行戰略部，善于投放獲客及用戶轉化。同時，徐穎林曾就職于能源行業，熟悉隱形牙套高分子原材料市場，使得公司在上游供給端具有一定的成本競爭優勢。