2022年11月25日，怪物困了獲得100萬(wàn)人民幣的天使輪融資，投資方為奈雪的茶。

　　怪物困了成立于2022年5月，為深圳市幸福開(kāi)品牌管理有限公司旗下新銳鮮果咖啡連鎖品牌。怪物困了品牌的整體戰(zhàn)略定位是年輕化，聚焦“現(xiàn)代年輕人追求的生活方式”，以高顏值差異化的品牌形象，打造小而美、盈利能力強(qiáng)、品牌文化創(chuàng)意足的新式鮮果咖啡品牌。

　　在產(chǎn)品上，怪物困了走平價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品定位，平均定價(jià)在12-19元區(qū)間。在口味上，怪物困了在現(xiàn)磨咖啡原有的基礎(chǔ)類型之上進(jìn)行創(chuàng)意特調(diào)，從而可對(duì)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行靈活調(diào)整，使產(chǎn)品更加符合國(guó)人口味。目前怪物困了的SKU有20多個(gè)，其中“大菠蘿冰萃美式”、橄欖話梅美式、榴蓮拿鐵為爆款流量產(chǎn)品。

　　在選址思路上，怪物困了以外帶型咖啡店為主，開(kāi)設(shè)在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓和年輕型的社區(qū)等。

　　在品牌調(diào)性上，怪物困了沿著更年輕有趣的品牌路線，視覺(jué)上形成差異化，在困與醒之間塑造情緒價(jià)值，讓困了和乏了的時(shí)候在樓下喝杯“怪物困了”的咖啡成為習(xí)慣。